http://www.mktglobal.iteso.mx/numanteriores/2004/mayo041/mayo044.htmEl mundo de la mercadotecnia ha rebasado lo inimaginable en la venta de productos, cada comercial televisivo muestra un tanto de la realidad del consumismo en la que nos hemos involucrado de manera voluntaria o inconsciente, los comerciales son el reflejo de sociedades insaciables y con baja autoestima del siglo XX-XXI, claro sabemos que el propósito del mercadologo es vendernos el o los productos a costa de lo que sintamos y atacar nuestros escrúpulos si es que lo tenemos. Pese a esos comerciales "antihumanos" que rondan no sólo en la televisión sino hoy día viajan en el Internet y hasta los celulares –al final de cuentas como diría mi sobrino político: “cumplen con su propósito que es vender”- tenemos el derecho y la capacidad racional de decidir que comprar.
Hay comerciales que juegan con nuestra vulnerabilidad hacia las enfermedades y nos presentan en pantalla imágenes desgarradoras tan sólo para que ellos –los que venden- evadan impuestos o nos dejemos llevar a la hora de elegir el producto sobre otro, pero este tipo de comerciales no son los únicos en el mercado que utilizan el dolor y las emociones de ansiedad para vender; existen aquellos que nos dicen de manera subliminal que sin tal “objeto” eres un mediocre o no estás a la moda y los que se acercan a este nivel son los comerciales de autos -por mencionar-: un claro ejemplo es el niño que narra sus vacaciones y sólo puede hablar de cómo se la pasó entre el auto… no le importa que fue al mar que estuvo con su familia… la unidad familiar según esté comercial la da el TENER UN AUTO… o está el otro comercial del niño que se cambia de casa y de cama todas las noches porque su vecino de enfrente tiene un auto “mejor” que el de su familia o la celebre frase de la Chevrolet: “ Y la Cheyenne apa” ¿a poco al niño ranchero le interesa lo que su padre ha hecho por él?; los comerciales de la NISSAN son espectaculares sin embargo, detrás del uso tecnológico esta el mensaje que nos recuerda o nos dice que la mediocridad en la que vives se irá cuando estés dentro del auto…
Cada día vemos cientos de comerciales que nos dicen: “sé moderno” debes estar a la vanguardia, no seas del montón” y ahí están cientos de hombres y mujeres teniendo en la mira un auto – o lo que sea- para dejar a tras su triste “historia de pobreza”, lo peor que quienes se sienten mediocres cuando ven estos mensajes, en realidad lo son, ponen en juego su poca capacidad de decisión sobre lo que puede lograr sin la necesidad de un AUTO… o cualquier objeto; estos hombres y mujeres empeñan hasta lo que no tienen y al cabo del año ya no puedo pagar ni la tenencia y el carro desaparece ...que triste… pero dirán fue feliz un año y lo tuvo… a eso me refiero la fugacidad del bienestar, de la seguridad humana se mide con lo que compramos o con lo que nos dicen que debemos tener… está es la sociedad que vive en la moda y no EN LA MODERNIDAD…se mide a sí misma no por sus capacidades humanas sino por las capacidades de adquisición-materiales; nadie discute que comprar y satisfacer la necesidad del ego y del bienestar económico sea frívolo, sino lo que se discute que lo material no puede medir el grado de felicidad e inteligencia de la humanidad… a estás alturas podemos preguntar: ¿eres capaz de ser feliz sin medir tu bienestar con lo que NO TIENES y deseas tener por un corto tiempo? o mejor te pregunto: ¿tus hijos son o serán como los niños que anuncian estos autos?... ¿qué clase de auto quieres para ti y tu familia?
